Jacques Séguéla, que Didier Reynders a reçu à déjeuner mercredi 9 mars au Cercle de Lorraine à Bruxelles, est un des plus grands publicitaires français vivants, avec plus de 1.500 campagnes à son actif, dont 15 présidentielles, comme celles de François Mitterrand et Lionel Jospin.

• A 20 ans, Jacques Séguéla lance la mode des raids en 2cv. Il rallie Perpignan à Karachi en 30 jours. La bougeotte déjà.
  
• A 25 ans, il est Docteur en Pharmacie. Pour ce bouillonnant touche-à-tout, c'est une fausse route. Il change d'itinéraire et réussit le premier tour du monde d'une voiture française. Un livre : La terre en rond, un premier succès : 120 000 exemplaires. Ainsi commence la course effrénée qui va le sacrer premier publicitaire de France.
  
• A 30 ans, étape de départ : PARIS MATCH. Il est reporter deux ans. Deuxième étape : FRANCE SOIR. Vingt-quatre mois plus tard, Pierre Lazareff le nomme rédacteur en chef. Tout autre aurait crié victoire. J. Séguéla sonne l'adieu au journalisme. Il lui faut une terre plus vierge, plus folle. Il choisit la pub et recommence au bas de l'échelle dans l'agence " in " de l'époque. Il la rachètera moins de dix ans plus tard.
  
• A 35 ans, il s'associe avec Bernard Roux. ROUX SEGUELA est née. La première annonce de l'agence montre le Président Pompidou barrant un moteur Mercury. Résultat : saisie de L'Express et démarrage en flèche. Successivement, Alain Cayzac, puis Jean Michel Goudard, viendront les rejoindre.
  
• A 40 ans, c'est l'explosion : le lancement des Produits libres de Carrefour, jugé à l'époque par le public la meilleure publicité de ces trente dernières années (sondage IFOP).
  
• A 45 ans, parution du premier livre sur son métier : " Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel " ; une autobiographie mais aussi une love-story de la pub. La suite et faim de l'aventure est titrée " Hollywood lave plus blanc ". C'est le discours de la méthode. Les campagnes s'enchaînent et les succès aussi : Citroën et les Chevrons sauvages, Dunlop et son célèbre love-torture-test, Carte Noire le café nommé Désir, Woolite et ses stars. L'année suivante, d'un coup de " Force tranquille ", Jacques Séguéla fait entrer la publicité dans l'Histoire de France. François Mitterrand est Président de la France et l'enfant terrible de la pub française devient son leader. Il récidivera un septennat plus tard.
  
• A 50 ans, il sort " Fils de pub ", qui sera suivi de " Demain il sera trop star " en 1988 et " C'est gai la pub " en 1990. Les ouvrages du fils de pub sont maintenant traduits en dix langues, turc et japonais compris. C'est aussi le temps de ses campagnes de l'Est, il va en Bulgarie aider Gelio Gelev, en Hongrie Joseph Antall. Enfin en Autriche Franz Vranitzky. Les campagnes Club Med, cette plus belle idée depuis l'invention du bonheur, Vuitton l'âme du voyage et encore et toujours Citroën en tête de tous les hits parades créatifs. Chaque année additionne aussi un nouveau livre : " L'argent n'a pas d'idées, seules les idées font de l'argent ", puis la première histoire de la pub mondiale " Pub story ", paru en novembre 94 et suivi en janvier 95 d'une analyse de la communication des 14 années mitterrandiennes au titre médiatico-biblique de " La parole de Dieu ".
  Mais avant tout, cette dernière décennie sera celle de l'internationalisation. RSCG s'implante dans toutes les capitales européennes et aux Etats-Unis. En 1991 coup de tonnerre, c'est la fusion du 3ème groupe français RSCG, en difficultés financières, avec le 1er, EUROCOM, pour constituer la 1ère agence française et la 1ère européenne. Tout le monde doute : " c'est le plus beau jour de ma vie ", répond-t-il, et cela le sera.
  
• A 60 ans, le fils de pub ne désarme pas. EURO RSCG est désormais en tête de tous les classements de créativité, de dynamisme, de progression et de notoriété. Et malgré sa taille, l'agence reste le trouble-fête du monde plus frileux qu'on ne le croit du business publicitaire. Jacques Séguéla court désormais le monde à la recherche des talents et des budgets. Evian, Air France, Intel, Airbus confient leur communication mondiale à l'agence. Chemin faisant, il signe avec Aleksander Kwasniewski en Pologne sa 8ème campagne présidentielle contre Lech Walesa et sa huitième victoire consécutive. En 1996 se crée la holding HAVAS ADVERTISING dont Alain de Pouzilhac est le Chief executive officer, Jacques Séguéla le Chief Creative Officer et le Vice-Président. En 1999, il consacre un nouvel album à la marque de sa vie : "Citroën, 80 ans de pub et toujours 20 ans".
  
• A 65 ans, c'est le rachat de SNYDER, le 11ème groupe américain qui propulse les "Frenchies" dans le peloton de tête des groupes mondiaux. Mais le premier combat du fils de pub reste celui de l'avancée permanente de son métier. Il entraîne Havas Advertising dans l'aventure du multimédia et de la mutation, son groupe est aujourd'hui sur ces deux secteurs, le premier du monde. L'ex. pubard français est devenu citoyen du monde de la communication et fils du futur. Sans renier ses amours pour la publicité politique, après celle de Lionel Jospin en 1997 puis de Ehud Barak, il commence l'année 2000 par une nouvelle victoire : Ricardo Lagos au Chili. Il enchaînera les années suivantes par celles de Aleksander Kwasniewski, réélu en Pologne, de Janesz Drnovsek, réélu en Slovénie et du roi Siméon II, sacré Ier Ministre de Bulgarie. Son 17ème ouvrage, "Le vertige des urnes", relate ses campagnes présidentielles aux quatre coins de la planète. Mais Jacques Séguéla, tout en continuant à diriger personnellement les budgets " originels " Citroën, Airbus, Lacoste, est appelé ici et là par les grands dirigeants mondiaux. Il continue sans relâche à arpenter les agences du monde à la conquête de nouveaux talents et de nouveaux budgets.
  Le groupe, devenu HAVAS est désormais le 6ème mondial présent dans 75 pays, regroupant 20000 collaborateurs et un CA de 14 milliards d'Euros.

Jacques Séguéla a 69 ans, " la vie commence ", dit-il.

Ce n'est qu'à 32 ans qu'il est tenté par la pubilicité. Et il s’y lance à fond, s’associant à Bernard Roux, Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard afin de créer RSCG, qui fusionne avec Eurocom en 1991.
Sa vocation lui vient de son enfance passée à Perpignan, bercée par la littérature de Cervantès.
Le credo est inspiré par l'un de ses aphorismes :
« La jeunesse est une maladie mentale dont on guérit quelques fois avec l'âge », » avant d’ajouter : « Ne guérissons jamais. »
Cette phrase plus que toute autre résume l'optique publicitaire qui n'est autre que de réveiller l'enfant qui sommeille en chaque consommateur. Il est vrai que l’homme a le génie des formules, des phrases, que l’on n’oublie pas, comme: « Ne dites pas à ma mère que je suis dans la pub, elle me croit pianiste dans un bordel »

Jacques Séguéla a marqué le paysage publicitaire français plus que tout autre. Homme d'affaires incontesté, ce « fils de pub » officie dans le milieu depuis près de 35 ans, et pourvoit avec brio son poste de vice-président d'Havas.

Jacques Séguéla est l’auteur de plusieurs ouvrages à succès, comme « Demain il sera trop star » répertoriant une série de portraits de figures du cinéma, de politiciens mais également de sportifs ; « C’est gai la pub, » regroupant ses meilleures campagnes et ses secrets de conception et de réalisation de spots publicitaires ; « La publicité, » ; « Pub Story, » ou le récit de la pub mondiale en 65 campagnes ou encore « L’argent n’a pas d’idées, seules les idées font de l’argent. »